20–21 ноября 2025 года в Москве состоялась 7-я международная конференция «Что происходит на рынке БАД?»— одно из ключевых российских событий, посвящённых развитию индустрии биологически активных добавок.

Организатор мероприятия — Р-Конф.

«Профессиональный диалог помогает вырабатывать оптимальные решения для каждого вопроса и каждой рисковой зоны. Такое общение двигает отрасль вперёд, позволяет заранее выявлять ключевые проблемы и своевременно находить решения» — отметила Александра Таубэ, генеральный директор ООО «Фармальянс».

В мероприятии приняли участие представители ведущих компаний-производителей, дистрибьюторов, маркетплейсов, отраслевых ассоциаций, экспертного и научного сообщества, а также органов власти.

Главные темы и тренды

Программа конференции охватила наиболее значимые вопросы развития рынка БАД:

• актуальные изменения законодательства и механизмы контроля;
  
  

• практическое применение нормативных требований;
  
  

• исследования, безопасность, эффективность и клинические данные;
  
  

• маркетинг и продвижение в условиях усиливающейся конкуренции;
  
  

• e-commerce и новые каналы продаж;
  
  

• российские разработки, локализация и импортозамещение;
  
  

• взаимодействие регуляторов и бизнеса.
  
  

«Сегодня потребитель стал более требовательным и осознанным: он смотрит на состав, доказательную базу, рекомендации врача. Тренд смещается от универсальных комплексов к продуктам, решающим конкретные задачи» — подчеркнула Екатерина Войнилович, руководитель отдела маркетинга компании Петровакс Фарм.

Ключевые выводы конференции

Участники отметили, что отрасль переходит к более зрелой модели — усиливается контроль качества, растёт внимание к доказательной базе, а производители адаптируются к новым регуляторным требованиям.
Конференция формирует пространство для конструктивного диалога между индустрией и регуляторами, что особенно важно в период активного изменения законодательства.

«Сейчас ключевым фактором становится доказательность. Казахстанский опыт показывает: потребитель выбирает не “модно”, а осмысленно — он ищет подтверждение эффективности и доверяет рекомендациям профессионалов», — отметила Наиля Чередниченко, основатель и CEO Vi-ORTIS.

Организация и экспертный уровень

Профессиональный организационный подход Р-Конф обеспечил высокое качество программы, удобные форматы коммуникации и участие сильного пула экспертов.

«Сегодня бренду важно формировать собственные каналы общения с аудиторией. Стандартные каналы быстро устаревают, а сильные бренды выигрывают за счёт персонализированной коммуникации», — отметил Станислав Богатюк, директор и управляющий партнёр бренда MedCraft и создатель платформы для продвижения специалистов Medvibe.ru.

Благодарности партнёрам

Мы благодарим партнёров конференции — их участие помогает сохранять высокое качество программы и создавать профессиональную дискуссию, основанную на доверии и компетентности.

• RC Farma
  
  

• MRF «Рынок БАД — это рынок доверия. Сегодня потребитель в первую очередь покупает бренд, и только после — продукт. Прозрачность составов, доказательная база и честный диалог с аудиторией становятся критически важными факторами для репутации компаний», — отмечает Юлия Бюрг, основатель репутационного агентства.

• Vi-ORTIS
  
  

• Statandocs
  
  

• Muse Media «Ответственное потребление начинается с честного диалога. На рынке БАД особенно важно говорить с аудиторией простым и честным языком, объясняя, как работает продукт, откуда появляются данные и почему бренду можно доверять», — подчеркнула Светлана Жигульская, директор департамента маркетинга и продвижения.
  
  

• Sun Pharma
  
  

• Альфасигма
  
  

• Digital Generation «Рынок БАД становится технологичным. Брендам нужен единый digital-подход, основанный на данных и прозрачности. Побеждают те компании, которые строят коммуникацию вокруг доказательности и реальной потребительской ценности», — отмечает Виктория Пантелеева, соосновательница агентства.

• UESUPPS
  
  

• SmartLife

О мероприятии

7-я международная конференция «Что происходит на рынке БАД?» — ежегодная международная конференция от компании “Р-Конф”, объединяющая профессиональное сообщество вокруг ключевых вопросов регулирования, производства, маркетинга и развития рынка БАД. Подробности и материалы доступны на сайте: baa-conf.ru.